Softex je firma s dlouholetou tradicí, která poskytuje internetové a televizní služby především na severu Čech. Za roky svého působení si vybudovala stabilní pozici na trhu, ale jak to tak bývá, i zavedené značky potřebují čas od času nový impuls. A právě to bylo naším úkolem – rebrandovat primární subjekt firmy a dát mu modernější, svěžejší tvář.

Nový přístup, stejná identita

Softex měl již zavedené a rozpoznatelné vizuální prvky, které bylo potřeba zachovat, ale zároveň jim dodat nový náboj. Logo i maskoti značky, Softík a Sofinka, zůstaly neměnné – jejich podoba však jasně naznačovala, že pocházejí z jiného světa. Toho jsme se rozhodli naplno využít a vytvořit kolem nich silnější a zábavnější brand story.

Internet z jiné planety

Při práci na rebrandu jsme se rozhodli ještě více zdůraznit sci-fi nádech značky. Slovní spojení jako „Internet z jiné planety“ nebo „Rychlost, která přichází z hvězd“ se staly hlavními sděleními v komunikaci. Tím jsme nejen posílili identitu značky, ale také zjednodušili způsob, jakým zákazníci vnímají její hlavní benefity – bleskovou rychlost internetu a spolehlivou TV.

Barevnost inspirovaná galaxií

Vizuální identita dostala nový impuls v podobě barevnosti inspirované vesmírem. Jemné pastelové tóny nahradily sytější a kontrastnější barvy připomínající galaxie – modrofialové přechody, neonové akcenty a vesmírné pozadí. Tento krok pomohl odlišit Softex od konkurence a přinesl do brandu více energie.

Tonalita s dávkou humoru

Dalším důležitým prvkem rebrandu byla tonalita komunikace. Chtěli jsme, aby Softex působil přátelsky, vtipně a lidsky. V textech jsme začali využívat narážky na vesmír a mimozemskou technologii – například slogan „Pomalý internet a TV? To u nás nepřipadá v úvahu, ani na té nejvzdálenější planetě!“ Zákazníci tak měli pocit, že nekomunikují se strohou firmou, ale se značkou, která má charakter a baví je.

Výsledek? Moderní a hravá značka

Díky rebrandu se Softex stal vizuálně atraktivnějším, tonalita komunikace se uvolnila a celkový dojem značky získal na originalitě. Zachování původních prvků zajistilo, že firma nepřišla o svou identitu, ale zároveň se posunula blíže k modernímu zákazníkovi. A co je nejdůležitější – komunikace Softexu je teď nejen efektivnější, ale i zábavnější.

Rebrandování není jen o změně loga, ale o tom, jak značka působí na své zákazníky. Softex teď jasně říká: jsme rychlí, jsme jiní a přinášíme internet, který opravdu letí!